Hoy en día, el consumo masivo de bienes, numerosos mercados pequeños y grandes, todo tipo de fabricantes, marcas, constantemente parpadeando ante nuestros ojos, tratando de entrar en nuestro campo de visión desde ventanas, carteles, luces de la ciudad, pantallas de TV, es muy fácil confundirse en las categorías principales sistema de consumo moderno De hecho, muchas personas creen que el concepto de una marca y una marca son lo mismo. Sin embargo, esto no es así. Los conceptos están realmente relacionados, casi siempre relacionados entre sí.
Incluso puedes decir que estos dos conceptos son compañeros eternos e inseparables. En parte, esto será cierto. Sin embargo, todavía tienen algunas diferencias. Se pueden formular de la siguiente manera. Una marca registrada es el derecho de fabricar legalmente certificado por el fabricante de los bienes. Esto es lo que lo distingue de otros fabricantes en términos documentales, podemos decir. Una marca existe en su mayor parte en nuestras mentes. Este es un conjunto de ciertos estereotipos positivos sobre el producto, creado cuidadosamente por los vendedores. Quizás la primera marca conocida es el estigma de un artesano egipcio que ha dejado su huella en el producto. La marca registrada se usó como tal en la Edad Media, cuando los maestros de taller marcaron sus productos de una manera especial.
Como puede ver, la práctica de celebrar sus propias obras se remonta a siglos. Después de todo, esta es la consolidación oficial de los derechos de propiedad. Pero el concepto de una marca, aunque tuvo sus precursores en la misma Edad Media, nació completamente solo en nuestro siglo de consumo global. El deseo de atraer clientes a su propio mostrador y superar a los competidores astutos ha llevado a la creación de compañías de publicidad simplemente brillantes en las últimas décadas. Entonces, los sándwiches de los hermanos MacDonald, que no son atractivos en su sabor, se han dado a conocer en todo el mundo. Y el nombre de la empresa Xerox se ha convertido en un nombre familiar para todos los dispositivos de este tipo. Todos estos son ejemplos de publicidad exitosa.
Y si la creación de una marca consiste en su registro, entonces la creación de una marca es un proyecto mucho más largo y complejo. El destino de la empresa manufacturera depende en gran medida de ello.
¡No es de extrañar que vivamos en un mundo de publicidad! Los fabricantes de chocolate están convencidos de que su producto es el más dulce, las marcas de ropa para niños insisten en que sus abrigos de piel son los más cálidos para los niños. Todo apunta a crear una imagen positiva, que en la sociedad de consumo eclipsa objetivamente la calidad. De ahí los márgenes para la popularidad de la marca, porque los clientes la perciben como un componente integral del producto.
Curiosamente, una marca no siempre coincide con la marca. Legalmente, puede existir con un nombre completamente diferente de lo que millones lo conocen. Además, las guerras ostentosas de marcas que supuestamente compiten entre sí, en la práctica, a veces resultan ser un astuto movimiento de relaciones públicas para promover a ambas empresas. ¿Cómo le sucedió esto a los eternos rivales Pepsi y Coca-Cola, propiedad de un solo inversionista PepsiCo?
