Dado que el marketing ha ganado recientemente nuevos horizontes de consideración a los ojos de los compradores comunes, el país productor desempeña un papel importante. Nos inspiran los mitos de que todo lo chino se está rompiendo, lo estadounidense es caro, lo alemán es calidad, etc. Por lo tanto, cuanto más exótica sea la inscripción en la etiqueta, mayor será el callejón sin salida al que nos dirigimos. Parece "hecho en Rumania", interesante, pero al mismo tiempo, ¿qué tan prestigioso es?
El papel que desempeña el país productor en nuestra toma de decisiones se explica en gran medida por la dinámica de la globalización y la expansión de nuestra conciencia del consumidor. Somos conscientes de las condiciones de trabajo y los factores de producción en China y Gran Bretaña, sabemos qué salarios, costos y aranceles están dentro de los propios estados, y esto determina la actitud hacia la producción del propietario. Si los magnates asiáticos no dudan en violar los derechos de autor y las marcas deportivas falsas, ¿qué esperar de la calidad de estos productos? Y viceversa: pagando de más por algo, nos aseguramos con una garantía de calidad.
Pero hoy, el país fabricante es algo diferente del mismo concepto hace una década. Esto está influenciado por varios factores. En primer lugar, la redistribución del poder en el mercado mundial: solo en los últimos 20 años la participación de Asia en las exportaciones mundiales totales aumentó en un 30%. Y es poco probable que un brote tan rápido no preste atención a la competencia, a mejorar la calidad de los bienes y servicios.
Además, existe un término como la transferencia de filiales. Los grandes fabricantes como Apple tienen su sede en Silicon Valley o Wall Street, pero las plantas de ensamblaje están ubicadas en China y Taiwán. Porque es muy rentable en muchos aspectos, comenzando por el costo de la mano de obra y terminando con los impuestos y beneficios.
Considera un ejemplo
El efecto que tiene el país productor en la compra se demuestra más claramente por una marca en particular. Tome la eterna confrontación entre los dos gigantes en la producción de teléfonos inteligentes: si ya hemos mencionado a Apple, el NTS permanece.
High Tech Computer (HTC) es una empresa asiática joven pero prometedora de dispositivos de telefonía móvil. Para HTC, el país fabricante no está en disputa, y esto es Taiwán. La sede de la corporación se encuentra en la metrópoli en desarrollo de Taoyuan. Por cierto, en comparación con Yabloko, la compañía tailandesa se fundó en 1997 y presentó los primeros teléfonos inteligentes hace 4 años. Y aquí se descubrió que los dispositivos en su funcionalidad no son que no sean inferiores, de alguna manera incluso superan los "iPhones" anunciados. Y aquí surge la pregunta del precio, en la cual el NTS supera fácilmente incluso al líder de la industria asiática: Samsung.
Tenga en cuenta: el país de origen de HTC, el reconocido "tigre" de Taiwán, y en este caso, es original y prestigioso. Los propietarios se sorprenderían mucho al leer "hecho en EE. UU." En la contraportada. ¿Por qué, entonces, la marca asiática es sospechosa de nosotros en la fabricación de otras cosas? ¿Quizás es hora de reconsiderar sus puntos de vista sobre los postulados de marketing y dejar de lado los prejuicios postsoviéticos? Después de todo, el mundo no se detiene, y solo la competencia perfecta lo impulsa.
