Un festival anual de publicidad se lleva a cabo en el francés de Cannes. Pero esto no es solo un concurso de presentación de videos y fotos. Esta es una verdadera extravagancia creativa, que representa las obras maestras de los mejores autores publicitarios de todo el mundo. Los genios del pensamiento creativo traen al festival Cannes Lions sus obras más originales, más exitosas y, a veces, incluso las más irónicas. Los ganadores se convierten en un modelo de marketing y un modelo a seguir durante muchos años.
Historia del festival de publicidad
Hace tiempo que se estableció que los actores y directores son premiados por sus películas y los músicos por su música. Los primeros tienen un Oscar, los segundos tienen un Grammy. Pero después de todo, no menos personas con talento trabajan en la industria de los negocios de publicidad. Son las mismas personalidades creativas y ambiciosas que los artistas. Y si es así, ¿por qué no hay un solo premio internacional de prestigio en esta dirección? Fue esta idea la que llegó a la cabeza de un grupo de anunciantes. En ese momento, estaban vendiendo tiempo antes de las películas en los cines, lo que los llevó a pensar en crear un premio de marketing. Y los entusiastas inspirados por esta idea decidieron encontrarla para sus colegas. Se inspiraron en el ejemplo del famoso Festival de Cine de Cannes, que para entonces ya se había celebrado con éxito durante 14 años, y ya en 1954 el mundo vio el primer festival para creadores de publicidad. Inicialmente, se celebró no solo en Cannes, sino también en Venecia, y en 1977 la competencia encontró su refugio permanente y comenzó a celebrarse exclusivamente en Cannes francés.
Festival de los leones dorados
El Festival Internacional de Publicidad de Cannes Lions tiene sus codiciados premios. Y no es sorprendente que las preciadas figuras estén hechas en forma de orgullosos depredadores: leones. Estas cifras son el premio más codiciado para todos los trabajadores de la industria del marketing en todo el mundo. Naturalmente, los más prestigiosos son los leones dorados. Este es un tipo de primer lugar en el campeonato de publicidad. Pero "plata" y "bronce" disfrutan no menos de honor y respeto por parte de colegas y espectadores, porque de la gran cantidad de aplicaciones competitivas, el jurado selecciona solo unos pocos realmente dignos.
El número de nominaciones aumenta cada año. Hoy en el festival "Cannes Lions" se presentan y la televisión, y la publicidad interactiva, y al aire libre, e incluso radio.
Celebrando un festival internacional de publicidad
Todos los años en junio, un feriado llega al francés Cannes, aquí durante siete días se lleva a cabo el festival publicitario Cannes Lions. Cada vez, cerca de 10 mil representantes de la industria del marketing y el negocio de la publicidad vienen aquí. Esto no es solo una competencia, sino también una plataforma para el intercambio de experiencias y la resolución de problemas apremiantes.
Más de 16 mil obras, ideas y presentaciones se llevan a Cannes, que forman una exposición en el marco del festival. Además, los seminarios son realizados por representantes de buena reputación de la industria publicitaria. Y, por supuesto, la competencia en sí tiene lugar, durante la cual un jurado imparcial selecciona a los mejores en cada categoría.
Nominaciones del programa del concurso del festival.
Como parte de los días de competencia, el jurado selecciona a los ganadores en las siguientes categorías:
- Película
- Prensa y exterior.
- Cyber Lions.
- Media Lions.
- Leones directos.
- Promo Lions.
- Leones de titanio.
Además de estas categorías, hay un concurso para anunciantes aspirantes, cuyos ganadores también reciben premios del festival. Esta competencia se lleva a cabo como parte del programa juvenil y también incluye una noche de gala para jóvenes concursantes. Además, los premios se otorgan en el festival "Red del año", "Agencia del año" y "Palm Branch" (para los mejores estudios de producción). Todo esto es la competencia de comerciales "Cannes Lions".
Composición de delegaciones internacionales y jurado.
Representantes de la industria del marketing de todo el mundo vienen al festival Cannes Lions. De cada país participante, se declaran 2 participantes: redactor y director creativo. En cuanto al jurado, todo aquí no es menos estricto. Anualmente incluye a los profesionales de publicidad y marketing más respetados y conocidos de veinte países. Curiosamente, convertirse en un representante del jurado solo es posible una vez. Este criterio, junto con una selección muy seria y verdaderamente meticulosa de las obras de los participantes, hace que el premio del festival sea un premio tan prestigioso. Por ejemplo, si una empresa pudo obtener el León de Cannes, no vale la pena mencionar ninguno de sus otros logros: el premio principal de la competencia ya es un garante de la profesionalidad del galardonado.
Empresas rusas en un festival de publicidad.
Todos los años, las obras rusas participan en el programa de competición del festival. Y nuestros compatriotas han recibido más de una vez un prestigioso premio. Entonces, por ejemplo, en 2013, un proyecto social de la agencia Voskhod llamado "Hacer que los políticos trabajen" reunió un conjunto completo de premios en 2013: bronce, plata y hasta cinco leones dorados.
Un año antes, la agencia Leo Burnett Moscow también recibió "oro" por el video "Little Ring for Happiness", creado para la compañía McDonald's. Y en 2011, el mismo equipo ganó el León de Oro en la categoría de publicidad exterior. Por lo tanto, el reconocimiento de los creadores rusos a nivel internacional no es infrecuente.
Después del final del festival, los concursantes devuelven su trabajo a Rusia y hacen presentaciones en diferentes ciudades, donde puede ver no solo los anuncios de nuestros compatriotas, sino también los proyectos ganadores del concurso Cannes Lions. Moscú, junto con San Petersburgo y otras ciudades importantes, es el lugar donde se realizan constantemente tales espectáculos.
Publicidad exterior en el festival 2015
Una de las nominaciones más espectaculares y creativas es la publicidad exterior. Estos son pancartas y carteles colocados alrededor de la ciudad. Su tarea principal es atraer la atención. Y quizás el más extraordinario y creativo de todos los anunciantes esté trabajando en esta categoría.
Este año no fue la excepción para el festival y nuevamente presentó las obras más inusuales y pegadizas en la nominación Outdoor.
El ganador en la categoría de publicidad exterior fue Apple con su idea de la Galería Mundial sobre el valor de las fotos tomadas con teléfonos inteligentes. Esta campaña ha tenido éxito en 25 países. Todas las imágenes de aficionados realizadas para este proyecto se pueden ver en Internet o en los anuncios de televisión de Apple.
Un anuncio de alquiler de bicicletas las 24 horas en Buenos Aires fue otro ganador en la nominación. La idea principal de las vallas publicitarias es la tracción natural más fuerte.
Nominados brillantes para este año:
- Unicef Children's Fund, un anuncio en apoyo de la lucha contra el acoso en Internet;
- Publicidad de Ecofill, que resultó ser la más brillante de las presentadas y que representa el ciclo de vida de un cartucho de impresión;
- un anuncio para un concesionario Honda - Alghanim Motors, que mostró una ironía visual a las intrincadas indicaciones de los residentes locales a los automovilistas perdidos;
- La campaña Mírame instando a las mujeres a no soportar la violencia doméstica, y otras.
Festival de publicidad "Cannes Lions 2015". Ganadores
En 2015, Cannes Lions recibió campañas de oro que revelan problemas sociales y sociales agudos. Entre ellos se encuentra la publicidad social dirigida contra la circuncisión femenina; Proyecto de convergencia de Coca Cola; publicidad para el Museo de la Gran Guerra Patria en la ciudad de Mo; Crema publicitaria para prevenir el riesgo de desarrollar cáncer de mama.
Además de los graves problemas de la sociedad, simplemente se observaron proyectos creativos en el festival. Por ejemplo, la campaña irónica de la marca Smart, dirigida a los competidores más cercanos. O una hermosa idea de Air Asia, que muestra las cascadas y otras bellezas de Tailandia bajo la afluencia de turistas. O un encantador anuncio de Marte que muestra paquetes de alimentos para animales que han sido desgarrados por gatos.
Bueno, o un trabajo muy cáustico de un productor de cerveza, en el que hay una clara pista en la final Mundial del año pasado.
