Casi todas las mujeres conocen al legendario editor de la revista Burda Moden. En la época soviética, las fashionistas podían coser un vestido "extranjero" según los patrones de Burda, porque no se mencionaba en las tiendas de modelos, que al menos se parecían un poco a las que decoraban las páginas de la publicación. ¿Cómo se convirtió la hija del ferroviario en jefe de redacción y editor de la revista de moda más grande del mundo? ¿Cómo hizo ella una carrera? ¿Enne Burda era feliz en su vida personal?
Quien es ese
A Enne Burda le encantaba repetir que se puede hacer un milagro con sus propias manos. Toda su vida es una confirmación de estas palabras. La historia de éxito de una niña de una familia simple puede parecer un cuento de hadas. Se convirtió en una mujer empresaria mundialmente famosa y una de las figuras más famosas de la industria de la moda. Al mismo tiempo, no tenía un hada amable en sus asistentes que pudiera convertir a Cenicienta en una princesa con solo deslizar una varita mágica. Enne Burda logró todo por sí misma.
Años de infancia
Anna Magdalena Lemminger nació a finales de julio de 1909 en una pequeña ciudad provincial en el sur de Alemania. Todavía una niña muy pequeña decidió que no viviría como sus padres. El padre de Enne Burda era maquinista, y su madre una modesta ama de casa. La niña sintió que su paciencia angelical maternal y su disposición a sacrificarse solo le impedirían separarse. Como muchos profesionales, Anna era la "hija de un padre". Raramente hablaba con su madre, llamaba a su hija una "niña desagradable", pero Enne estaba locamente enamorada de su padre. Le pagó con el mismo fuerte amor y apoyo.
Juventud
Después de dejar la escuela en el monasterio y recibir un certificado, Anna tomó un curso en una escuela comercial local y se fue a trabajar como cajera en una estación de energía. Entonces la joven Enne se cortó las trenzas para no ser como todos los demás. La niña aceptó pagos de empresarios locales por electricidad. Luego hubo una reunión, que estaba destinada a ser fatídica.
La vida personal de Enne Burda mejoró después de conocer a Franz, el dueño de una pequeña imprenta, un joven empresario. 9 de julio de 1931 los amantes jugaron una boda.
La niña dio a luz a su esposo, tres hijos: Franz, Frieder y Hubert. La familia podía pagar lo suficiente para una vida normal, porque los asuntos de Franz, esposo de Enne, al principio fueron bastante bien. ¿Qué más podría querer una pobre mujer provincial? Pero Anna no quería ser la esposa de un empresario famoso. La mujer se esforzó por obtener más: éxito, poder y una vida llena de eventos. Sabía que este milagro sucedería, o más bien, ella misma lo crearía con sus propias manos.
Inicio de carrera
La historia de la vida de Enne Burda comenzó a cambiar cuando en 1949 su esposo le compró y le entregó una pequeña editorial en el pueblo cercano de Lara. La mujer contrató a una niñera y una sirvienta, y se puso manos a la obra, porque decidió firmemente crear su propia revista de moda. La primera edición se ubicó en el pasillo de una de las tabernas locales, pero esto fue suficiente para que la mujer pudiera desarrollar su talento empresarial. Anna tenía varios sastres y un editor a su disposición, pero muy pronto pudo ganar su primer dinero.
La madre de cuarenta años de la familia fue empujada a publicar por necesidad banal. Casi todas las mujeres comunes de Europa, ahogadas en la guerra mundial, vivían en condiciones de hacinamiento. Sí, y la vida personal fue cuesta abajo. Franz Burda engañó a su esposa, más de un año. Por cierto, la mujer no solo fue capaz de reemplazar al marido infiel, sino que también se llevó un negocio: una revista de mujeres no rentable.
Fundación de Burda Moden
Enne Burda, cuya historia de éxito comenzó con una editorial abandonada, analizó claramente la situación en el país y en el mundo en general. Esto le permitió recibir uno de los principales premios en la historia del negocio editorial. El hecho es que había muy pocos vestidos confeccionados en la Alemania militar, y la moda que ofrecía París no era adecuada para los alemanes por definición. Era necesario establecer la fabricación de ropa de moda en casa.
Los patrones en la revista son una novedad para esos años. Esto se usaba antes, pero fue Enne Burda quien llevó el conocimiento a la perfección. Y los patrones mismos para hacer ropa, por supuesto, han existido desde la Edad Media. Scarlett O'Hara, de Lo que el viento se llevó, las sacó de la caja para hacerse un vestido nuevo de las cortinas.
Por cierto, Enne Burda, cuya biografía es una historia de éxito vertiginoso, ella misma no podía coser ni cortar. Ella aprendió los conceptos básicos de dominio en el proceso. Pero reunió a personas de ideas afines a su alrededor, se distinguió por la determinación alemana y un entusiasmo sin precedentes.
Anna probó los modelos en sí misma, saliendo a la luz con vestidos creados a partir de patrones de la revista. Además de las ideas de moda, los consejos sobre cocina, economía doméstica y costura pronto comenzaron a aparecer en la publicación periódica. Frau Burda creó una revista cuyo contenido cubría todas las esferas de la actividad doméstica del entonces representante de la clase media en Europa. Y el editor en jefe seguía recurriendo a los lectores con consejos sobre cuestiones morales y éticas, también una novedad.
En el trabajo, la mujer controlaba todo ella misma. Participó en la creación del tema, trabajó en el diseño de la portada, hizo un plan y acordó con especialistas. Los modelos para la revista fueron creados por diseñadores famosos de la época. Wolfgang Jopp, Heinz Ostergaard, Jill Sander, Karl Lagerfeld y otros colaboraron con la publicación.
Éxito y reconocimiento
La revista Burda Moden ha aparecido regularmente desde 1950. La idea principal de Anna era ayudar a cada mujer a crear su propio estilo y crear ropa de moda ella misma. La publicación tuvo éxito de inmediato. La circulación inicial fue de cien mil copias, y un año después alcanzó el medio millón de copias.
Era imposible comprar una revista en quioscos ordinarios; la publicación se distribuía a través de los sindicatos. Pero aquellos que no pudieron comprar un número tuvieron que recurrir a los especuladores. El precio de una copia de la revista alcanzó un tercio del salario de un ingeniero ordinario. Las mujeres intercambiaron números, volvieron a dibujar patrones, reescribieron páginas y de otras maneras salieron de la situación.
Desde 1950, la revista se ha vendido en todos los países de habla alemana, es decir, en Alemania, así como en Suiza y Austria. Dos años después, la publicación comenzó a publicarse en ocho países europeos más, y desde 1953 en Canadá, Estados Unidos, Argentina y Brasil. Hoy, Burda Moden se vende en más de noventa países en dieciséis idiomas.
Burda Moden no tenía competidores, porque el empresario simplemente compró todas las otras revistas de moda. Pero las dificultades, por supuesto, sí. Una empresa de esta magnitud requiere un monitoreo constante, costos morales y físicos significativos, trabajo duro. También fue bastante difícil lidiar con el incipiente mercado de masas, el mercado de ropa barata y de alta calidad. Muchas mujeres prefirieron comprar un vestido confeccionado en una tienda en lugar de perder tiempo y energía en crear un atuendo único.
"Burda" en la URSS
Las mujeres soviéticas de la moda pudieron coser vestidos de moda después de que comenzaron a publicar la revista Burda Moden en ruso en la Tierra de los soviéticos. En 1987, esta publicación se convirtió en la primera publicación occidental en la URSS, así como en un vívido ejemplo de los cambios democráticos que tienen lugar en el país. La llegada de Burda a la Unión Soviética estuvo relacionada con la iniciativa personal de Raisa Gorbacheva, la entonces "primera dama" del país, que recibió personalmente la revista en sus manos. En esos años, solo era especulación, pero ahora el hecho se reconoce oficialmente.
Con motivo de la publicación de la revista en la URSS, se realizó un gran evento y desfile de moda en el Salón de las Columnas. Los mejores modelos del mundo llegaron a Moscú, y entre los invitados solo había representantes de la élite del partido. Pero aún así, "Burda" se llamó una publicación que hizo una contribución significativa a la democratización de las mujeres de la Unión Soviética.
Los ciudadanos de la URSS "recogieron" las citas de la gran Enne Burda, y para muchas mujeres decididas se convirtió en un ejemplo de éxito. "Lo más importante es la fe en uno mismo y en la propia fuerza", dijo un encantador alemán. Y dijo que "las personas están unidas por el amor, contrarresta todo lo que las separa".
Un hecho interesante: el Ministro de Asuntos Exteriores alemán le dijo a Anna: "Has hecho más que los tres embajadores alemanes antes que tú".
Mayor desarrollo
Pasaron los años, los tiempos cambiaron y pronto la revista dejó de satisfacer los gustos de la mayoría. Tuve que reorientarme a otra audiencia. En las páginas de la publicación, se les dijo a las mujeres que son la "élite creativa". Burda apoyó la creatividad. Enne Burda, cuya biografía en ese momento ya se había convertido en la historia de vida de un gran empresario, ayudó a los lectores a ordenar los tejidos necesarios a través de la oficina editorial y ofreció ayuda para crear ropa. La publicación tiene más texto y fotos de modelos anuales. Couturiers famosos, modelos occidentales, estrellas del pop y modelos de moda famosos participaron en la creación de los números.
Despues de la jubilacion
Enne Burda participó activamente en el trabajo hasta principios de los noventa. Ella misma supervisó el trabajo de los editores y escribió columnas de autor. Después de dejar el cargo de editor en jefe, la biografía de Aenne Burda se llenó de creatividad. Finalmente pudo dedicarse a la pintura. Este hobby marcó el comienzo de un conocido con el artista Hans Kun y una pasión por Italia.
