¿Existe una alternativa a los hipermercados de marca modernos al comprar tecnología digital? ¿Puede una empresa mediana competir con una grande para "su" cliente? La respuesta práctica a estas preguntas conceptuales puede ser el trabajo del centro comercial Budenovsky en la autopista Enthusiasts (Moscú).
Como lo demuestra la experiencia, puede competir abriendo departamentos motivacionalmente en un centro comercial (TC) moderno y amigable para el cliente. Es importante no solo crear un gran espacio comercial, sino también organizarlos convenientemente para el comprador. Además, debe tenerse en cuenta que la posibilidad de grandes compras y su volumen se ven estimulados por la presencia, la comodidad y el rendimiento del aparcamiento propiedad del centro comercial.
Por cierto, al diseñar el "Budenovsky", todo esto fue previsto.
Centro comercial "Budenovsky" como ejemplo de organización de empresas medianas
La efectividad del centro comercial en consideración está determinada en gran medida por una planificación de marketing competente. Al organizar una empresa mediana dentro del centro comercial, se observaron varias condiciones importantes. Denotalos:
- una dirección de la actividad comercial claramente definida y bajo demanda (venta de computadoras y equipos digitales);
- el centro comercial Budenovsky en Moscú presenta una gama de productos de fabricantes de alta demanda en el mercado (AcerAMD, Apple, Asus, Canon, Dell, Epson, Fujitsu, Hewlett-Packard, Lenovo, LG, Microsoft, Philips, Samsung, Seiko, Sony, Toshiba, Intel);
- precios de mercado asequibles para equipos;
- cada una de las 220 tiendas tiene su propio conocimiento en comercio;
- ubicación conveniente (en este caso, a poca distancia de la estación de metro "Entusiastas de la autopista");
- disponibilidad de estacionamiento (gratis);
- Máxima comodidad para los clientes (en el centro comercial hay dos acogedoras cafeterías con precios muy asequibles).
Modo de operación
¿Qué determina el modo de operación para el centro comercial Budenovsky? Hay varios criterios:
- flujos medios de clientes;
- un número significativo de inquilinos;
- solución espacial compleja del espacio comercial;
- infraestructura comercial moderna;
- desempeño por la protección de sus funciones.
Su espacio comercial está abierto para clientes todos los días (incluidos fines de semana y feriados) de 8 a 20 a 20 horas.
Dirección del centro comercial "Budenovsky"
En el artículo nos familiarizaremos con la organización del trabajo de este centro. De interés son el concepto de su creación, la asignación de espacio, la selección del contingente de inquilinos, la planificación efectiva del espacio, el sistema de comunicaciones verticales internas del centro comercial Budenovsky. La dirección de este centro comercial especializado es Moscú, 53, Budyonny Avenue.
Para mayor claridad, presentamos a su atención un mapa de su ubicación.
Conexión de transporte
Los propietarios del centro comercial lo implementaron con éxito en la infraestructura urbana (como saben, la efectividad del concepto del centro comercial se reduce varias veces debido a su ubicación irracional). El objeto en consideración está construido de manera muy razonable. Es importante que los intercambios de tráfico existentes en la ciudad hagan que sea lo más fácil posible para los visitantes del centro comercial Budenovsky. ¿Cómo llegar desde las estaciones de metro? Respondemos la pregunta:
- desde la estación de metro "Entusiastas de la autopista" hasta el centro comercial se puede llegar en tranvía número 8, 24 o 37, pasando una parada;
- los tranvías 34 y 36 van desde la estación Semenovskaya al centro comercial;
- Desde la estación de metro "Aviamotornaya", así como desde la Plaza Nueva Kazan, los compradores recibirán un tranvía 8, 24 o 37;
- desde la estación de metro "Vykhino" hay un trolebús número 30;
- desde la estación Perovo hasta el centro comercial hay tranvías n. ° 24, 34 o 37;
- desde la estación de metro "Novogireevo" - tranvías no 24, 34 o 37
- desde la estación de Kursk - tranvía número 24.
Hemos presentado 7 opciones de viaje para ir de compras. Como puede ver, no es difícil llegar al centro comercial Budenovsky. El horario del centro comercial es el mismo todos los días; No hay pausa para el almuerzo, y esto es conveniente para los compradores.
¿Quién es el dueño del centro comercial?
La efectividad de un centro comercial se basa en el equilibrio de intereses del propietario (desarrollador), las organizaciones comerciales (inquilinos) y, por supuesto, los compradores. Una herramienta conveniente para garantizar el negocio principal del centro comercial es el sitio web oficial. ¿Qué es sorprendente en su análisis? De acuerdo con la zona de influencia en los flujos comerciales de los hogares y el área total de alquiler, este centro comercial claramente excede el valor del microdistrito, se puede atribuir al distrito.
Sin embargo, la información limitada presentada a los lectores es sorprendente. En general, la falta de apertura es un problema en la transición. Un rasgo característico de las empresas nacionales es la falta de información sobre los propietarios presentada al público en general. De hecho, las identidades de las personas que poseen el centro comercial Budenovsky están veladas por un "nosotros" lacónico. Aunque los expertos sostienen que para este tipo de centro comercial, su número generalmente oscila entre dos y seis.
Conveniente interfaz interactiva del desarrollador
Sin embargo, la organización de las actividades de publicidad del desarrollador Budenovsky para promover el complejo, así como para promocionar los productos de sus vendedores e inquilinos, merece respeto. El desarrollador sin nombre organizó una comunicación efectiva de vendedores con compradores a través del sitio web oficial.
Sin salir de la casa, un comprador potencial, yendo a Internet a la página del sitio web oficial del centro comercial, seleccionando la sección "Esquema" en él, ve no solo la ubicación de las principales secciones comerciales (de las cuales hay once), sino también la ubicación real en cada sección del empresario-inquilino, su nombre, gama de productos, teléfonos de contacto. A los compradores se les presenta la distribución del área del centro comercial Budenovsky. El diseño interactivo es compacto y conveniente.
En grupos de bienes vendidos en el centro comercial
Desde el punto de vista del comprador, la elección del producto de interés (tecnología digital) se ve facilitada por la información. Es aconsejable familiarizarse en la víspera de una visita al centro comercial con los departamentos en los que buscar los productos de interés. En la sección "Lista de productos", el surtido vendido en el centro comercial se agrupa en categorías principales:
- GPS;
- equipo de automoción;
- Accesorios para PC;
- equipo de video y audio doméstico;
- equipos de video y fotografía, accesorios;
- dispositivos USB externos, Bluetooth;
- consolas de juegos y accesorios;
- accesorios para PC;
- computadoras ensambladas;
- PDAs y accesorios;
- teléfonos móviles y accesorios;
- multimedia y software;
- computadoras portátiles, accesorios, componentes;
- equipo de oficina;
- Tablet PC y accesorios;
- equipo de radio;
- conectores, adaptadores, cables;
- consumibles, papelería;
- servidores;
- equipo de red;
- sistemas de video vigilancia y seguridad;
- telefonía
- servicios;
- dispositivos de entrada;
- medios limpios.
El producto que interesa al comprador se hace visible en el sitio cuando la categoría deseada vibra. Esto abrirá una lista de subcategorías, que, en esencia, representan el segmento de la variedad de productos que interesa al comprador del centro comercial Krasnoarmeysky. Por ejemplo, cuando compra un monitor, una persona ve los nombres de treinta secciones donde se venden. Según el esquema, puede delinear racionalmente su ruta a lo largo de un gran centro comercial de antemano.
Inquilinos de negocios
Como sabes, muchos usuarios prefieren comprar productos de marcas famosas. Dentro de los muros de las tiendas de la marca "Krasnoarmeysky" Apple, Asus, Sony, Toshiba.
Decenas de inquilinos están unidos por el centro comercial Budenovsky. Las tiendas que operan allí han demostrado ser buenas y tienen su propia clientela. En particular, estos han estado trabajando durante mucho tiempo y con éxito: COMDES, EnterNOTE, LAPTOP, RD.COM, RE: STORE (socio de Apple), TFK, "Vobis", "KIBER [net]", "KIT", "Parity-94 ", " Polaris ", " Radio Engineering-K ", " Respecto ", " Respeto ", " Sibiuss ", SCM" PortCom ", " Stalker ", " StartMaster ", " TVIKLAB ", " Mundo digital)).
Sobre los compradores del centro
El área de ventas líder del centro comercial es el equipo informático.
Budenovsky es merecidamente demandado entre los usuarios que desean comprar una PC para sí mismos que satisfaga sus necesidades individuales. Vendedores entrenados y entrenados son al mismo tiempo buenos consultores. Pueden decirle al comprador de manera experta el modelo correcto de computadora portátil, tableta. El comprador lo sabe: visitando el centro comercial Budenovsky, podrá obtener varios proyectos de configuración para su futura PC a la vez, eligiendo entre ellos el óptimo que ofrezca el rendimiento y la confiabilidad deseados.
Elegir una computadora complementará una amplia selección de equipos de oficina y accesorios. Y aquí mismo, en el centro comercial, puede recoger un escritorio ergonómico para computadora y un sillón. La gama de equipos fotográficos es extremadamente amplia: desde aficionados hasta equipos de estudios fotográficos profesionales.
Aquí también puede satisfacer el gusto gourmet más sofisticado de la telefonía móvil. Una opción económica digna comienza a un precio de 4, 000 rublos, el nivel clásico se estima entre 4, 000 y 10, 000 rublos, y finalmente, una categoría de élite, cuyo costo comienza en 10, 000 rublos.
Los fanáticos del entretenimiento informático quedarán impresionados por la elección de las consolas de juegos: Sony Playstation, Game Boy, Nintendo, Wii, PSP, XBox, Dendy, así como por una variedad de juegos.
Sobre opiniones
Cualquier consulta del consumidor puede satisfacer el centro comercial "Budenovsky". Las opiniones de los clientes merecen atención.
Como sabe, al planificar cualquier compra grande (y la adquisición de tecnología digital es solo eso), el comprador prudente primero se familiariza con los precios promedio del mercado. Obviamente, los vendedores de inquilinos no dicen un costo fijo. Por lo tanto, al comprar un producto de calidad y escuchar al vendedor un precio inflado, no se pierda. De las revisiones se deduce que en esta situación, los compradores que usan un teléfono inteligente conectado a Internet demuestran claramente el precio real al vendedor. Después de lo cual el precio baja y la tan esperada compra se convierte en realidad. En una palabra, deberías regatear en Budenovsky.
