Todos escuchamos constantemente sobre la competitividad de los productos, las empresas, etc., pero no todos pueden entender lo que está en juego. Una gran cantidad de términos especiales penetran la vida cotidiana, y este es el caso. ¿Qué es competitividad de todos modos? Esta es una propiedad del objeto, que muestra cómo puede satisfacer las necesidades en comparación con otras similares. Por ejemplo, puede considerar este término como un ejemplo de dos marcas de detergentes en polvo. El producto A es más barato, de menor calidad, no lava bien la tela y no la lava completamente. El polvo B limpia mejor, enjuaga bien el material y cuesta lo mismo. Obviamente, un producto de marca B es más competitivo. Aunque en realidad, las cosas pueden ser un poco diferentes.
Este es un ejemplo muy simple, en realidad evaluar la competitividad es un asunto bastante complicado. Se tiene en cuenta una gran cantidad de factores que afectan la popularidad de un producto o empresa. Y aunque el análisis finalmente se reduce a evaluar la relación calidad-precio, no es tan simple evaluar correctamente la competitividad en el caso de un producto.
¿Para qué es esto? Para entender si este o aquel producto fallará en el mercado, si la compañía se agotará o si tendrá éxito. Por supuesto, nadie puede decirlo con certeza y, sin embargo, a menudo ayuda a evitar sorpresas desagradables. Sea como fuere, el comprador, y él es el juez principal y el tasador, deben estar satisfechos con el producto y el servicio, de lo contrario, pueden desaparecer del mercado. Es por eso que cada fabricante piensa constantemente en cómo superar a sus rivales e inventa nuevos métodos de competitividad y su mejora. Es por eso que cada gran empresa tiene un departamento de marketing que se ocupa de esto.
Entre los especialistas en marketing y economistas, a menudo se usa el término "ventaja competitiva sostenible" (UPC). Denota una característica única de un producto, que puede ayudar en su implementación y popularización en el entorno del consumidor. Un sabor, olor o color únicos, propiedades químicas o físicas, exclusividad, mantenimiento gratuito, cosas agradables, como un juguete dentro de una caja de cereal para el desayuno, ¡cualquier cosa! Al anunciar un producto, los fabricantes suelen mencionar de forma muy persistente una u otra característica de este producto: este es el UKP.
La gestión de la competitividad tampoco es una tarea fácil. Una gran cantidad de factores diferentes y
encuentre la combinación correcta, una fórmula que ayudará al producto a mantenerse en el mercado y ganar popularidad. Puede optar por formas simples: para mejorar la calidad y reducir el precio, o puede recurrir a enfoques no estándar, por ejemplo, introducir una garantía de por vida.
¿Qué es la competitividad? Esta no es una pregunta tan simple. A veces, por razones no obvias, los consumidores eligen un producto de menor calidad por un precio más alto. Empaque, publicidad, ubicación, disponibilidad de componentes, consejos de conocidos: los especialistas en marketing, además de la economía, tienen que estudiar la psicología de los clientes, así como el posicionamiento de la marca en el mercado. La competitividad es una mezcla de muchos componentes que, con la combinación correcta, conducen al éxito y, en el peor de los casos, al colapso.
