Lo que las marcas de cosméticos simplemente no consiguen para atraer compradores potenciales: tubos de lápiz labial recubiertos de oro, botellas de perfume de cristal de formas inconcebibles, frascos inusuales de crema: el empaque a menudo se usa para crear una imagen y darle un estatus especial.
Recientemente, el concepto de limpiar el planeta de toneladas de basura, basado en la conciencia ambiental y la responsabilidad de todos por la preservación de la naturaleza en su forma original, está ganando impulso. De hecho, el complejo empaquetado de un producto después de la apertura no es más que un desperdicio. Procter & Gamble decidió crear un concepto de material de embalaje reutilizable para sus productos; según los representantes de la marca, no pueden ignorar la idea popular y no contribuyen a la limpieza del planeta.
¿Qué marcas de la compañía cambiarán a envases reutilizables?
Procter & Gamble anunció que a partir de octubre, su Olay Regenerist Whip se venderá en contenedores recargables. Al final del experimento de tres meses, se presentará un informe sobre cuánto se redujo el volumen de residuos de plástico debido a esta innovación. Si la experiencia arroja resultados positivos, la compañía introducirá la liberación de crema en envases recargables de forma continua.
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Datos estadísticos
Según un estudio de la Asociación Estadounidense para el Avance de la Ciencia, aproximadamente el 40% de las más de 400 millones de toneladas de plástico producidas cada año proviene del empaque, que a menudo se usa una vez y luego se desecha.
Si la idea de P&G es exitosa, este paso puede reducir significativamente el desperdicio de plástico de los productos desechables. Por ejemplo, si Procter & Gamble puede traducir 5 millones de latas de crema para la piel Olay en versiones reutilizables, esto ahorrará más de 400 toneladas de plástico.
¿Cómo será el nuevo formato de herramienta?
El paquete para el cuidado de la piel consistirá en un frasco de crema y una porción adicional de una crema hidratante que puede llenar el paquete después de que esté vacío. La compañía dijo que los cosméticos se venderían en un contenedor hecho de papel 100% reciclado y no tendrían una caja de cartón externa.
P&G dijo que según sus cálculos, gracias a la línea piloto de Olay, las compras de la marca crecerán un 8% en comparación con el año pasado.
Para quien
Antira Marsh, subdirectora de comunicaciones de la marca Olay, dijo que la compañía decidió tal experimento para atraer a un grupo significativo de consumidores, los millennials, una generación nacida entre 1980 y 2000. Aunque los jóvenes de esta edad gastan mucho menos en productos cosméticos que los compradores mayores, están especialmente preocupados por la situación ambiental actual y desean una oportunidad adicional para proteger el planeta. Esto es precisamente en lo que se enfoca la compañía: los millennials que están listos para contribuir comprarán fondos en envases reutilizables mucho más voluntariamente que en cajas y bancos familiares para todos.
¿Cuánto costará?
A pesar del interés general, P&G no revela el costo aproximado de Olay en el nuevo paquete y no especifica cuántas aplicaciones bastará la versión actualizada de la crema.
“Este experimento es una forma adicional de aprender. Incluso si al final se vuelve imperfecto, ganaremos más experiencia en la creación de envases reutilizables y reciclables ", dijo Antira Marsh.
